网赚论坛_网上赚钱项目_兼职任务_网赚教程培训论坛-非凡网赚

 找回密码
 立即注册
查看: 389|回复: 0

今日头条布局教育的独特路径:C端自营,B端投资并购

[复制链接]

3

主题

3

帖子

531

积分

超级版主

Rank: 8Rank: 8

积分
531
发表于 2018-8-10 19:52:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
  “巨头没有边界”,这个观点几乎众所周知。但是,当今日头条进军教育的时候,仍然引发了行业的阵阵波澜。
  今年5月,多知网率先报道了今日头条悄然推出少儿在线英语品牌gogokid,面向12岁以下学龄儿童。
  更早时候,今日头条于年初推出了一款介于“得到”和“喜马拉雅”之间的一个知识付费平台——“好好学习”App,进军知识付费领域。
  上个月,今日头条又被爆出收购了在线教育公司学霸君的To B业务。
  而近日,多知网从接近今日头条的知情人士获悉, “头条正在梳理教育业务架构,并通过招聘网站和猎头等多种方式大力寻求教育相关人才”。
  更值得注意的是,今日头条旗下少儿英语品牌gogokid在腾讯视频投放了贴片广告,并独家赞助了芒果TV大型亲子节目《爸爸去哪儿6》。
  看来,今日头条这个流量巨头已经进入教育领域的“深水区”,他能痛快游泳吗?
  gogokid独家赞助《爸爸去哪儿6》
  今日头条对教育的布局暂时没有官方对外公布,但早有端倪。
  今年年初,知识服务类应用“好好学习”App上线。“好好学习”App与今日头条有一些关联。工商信息显示,“好好学习”的工商注册公司为北京臻鼎科技有限公司,执行董事王冲则是北京梦码科技的法人,而今日头条母公司“字节跳动”的法人张一鸣则间接控股了梦码科技。
  目前,在今日头条App上,频道推荐中已经上线了“精品课”。其栏目内容与“好好学习”App上的内容重合。
  除了知识付费外,今日头条还亲自做起了K12业务,少儿英语和少儿编程都在探索,其中少儿英语产品已经在各渠道进行推广。
  今年5月,多知网发现,今日头条已经悄然推出少儿在线英语品牌gogokid,面向12岁以下学龄儿童,并且gogokid独家赞助了《爸爸去哪儿6》。
  C端自营B端投资并购,流量最让教育同行恐慌
  在教育业务方面,除了亲自下水之外,今日头条还在尝试通过投资并购突围。
  上个月,今日头条被爆“收购了在线教育公司学霸君的To B业务”。截止目前,双方均未正面回应。
  实际上,也是从今年开始,今日头条开始投资教育企业。在今年之前,其投资的创业公司主要集中于泛文娱、企业服务、媒体等领域。
  今年3月,从企查查来看,今日头条与真格基金、蓝图创投共同领投了晓羊教育数千万人民币A+轮,而晓羊教育是一家To B的公司,主要做中小学智慧校园和教育云服务。

  图片来源:企查查
  由此可以看出今日头条做教育的初步路径:C端自己做产品,B端通过投资并购布局。
  创办6年后,今日头条正处于商业变现的关键时期。
  今年以来,今日头条公司不断被传正在申请上市,而其官方均予以否认。
  教育行业市场之大令人垂涎,今日头条没有理由不进入。仅以K12为例,根据弗若斯特沙利文报告,中国K12教育行业规模由2013年的1.81万亿元增至2017年的2.69万亿元,预计2022年将进一步增至4.28万亿元。
  今日头条具有天然的流量优势,其官方披露的数据目前停留在2016年:截至2016年10月底,今日头条激活用户数已经超过6亿,月活跃用户数超过1.4亿,日活跃用户数超过6600万。
  流量巨头做教育今日头条非个例,但路径各不相同
  有流量资源的巨头涉足教育,今日头条并非是个例,其实BAT早有触及,其中百度和阿里巴巴布局比较早。
  以百度为例,大致从三方面布局教育:一是内部孵化了作业帮,二是将百度文库整合资源成为百度教育,三是进行外部投资,2013年起陆续投资传课网、万学教育、智课网、沪江教育等。
  当前,百度在教育方面的投资已经初见成果。作业帮2015年从百度分拆后,百度仍有较大份额持股,且上个月作业帮已经完成3.5亿美元D轮融资;而百度投资的沪江教育在上月提交了赴香港上市申请。
  而阿里巴巴对教育的布局主要围绕电商和交易,没有在该领域进行大规模的投资并购。起初,淘宝大学也主要是为开展淘宝会员培训服务。 2013年推出淘宝同学,而今演化成淘宝教育,用2B+2C混合平台模式将优质平台商、机构、教师、课程等资源进行整合。此外,通过阿里云用技术赋能教育机构和学校。
  有意思的是,京东今年也开始布局教育,上个月底,京东云公布了其智能教育战略,也是平台思路,想要构建教育科技一站式服务平台。


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|网上赚钱论坛 ( 苏ICP备12007238号-1

GMT+8, 2018-10-18 04:13 , Processed in 0.077563 second(s), 22 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表